小米營銷攜亨利嘉業成功舉辦MIMO移動營銷分享會

6月6日,由小米營銷主辦、亨利嘉業和品眾互動承辦的MIMO移動營銷分享會(電商金融行業專場)在北京奧體中心國粹館成功舉辦。小米公司MIUI廣告銷售部全國渠道總監于濤、運營中心總監劉勇軍,行業效果廣告高級總監趙子雙出席了會議,近百位行業精英參與活動,大家就小米營銷新升級、移動營銷創新等方面進行了精彩的分享和熱烈的探討。

聯動創新 感恩前行

亨利嘉業總經理虞晗青在開場詞中圍繞“感恩”、“聯動”、“創新”三個關鍵詞發表了簡短的講話。她首先感謝廣告主和小米營銷團隊長期以來對亨利嘉業的幫助與支持,感謝各方合作伙伴共同見證與陪伴亨利嘉業的成長和蛻變,接著強調了小米營銷、廣告主、廣告公司三方聯動,合作共贏的重要性。同時,虞晗青表達了亨利嘉業作為新生代廣告公司,將繼續協同媒體,深挖客戶需求,不斷堅持創新與整合,實現“好質量、好服務、好價值”的“三好”營銷,為大家帶來真正有價值的營銷服務。

MIMO俱樂部 廣告人的聚集地

2016年,小米創始人雷軍在烏鎮互聯網大會上提出:人工智能會是下一個互聯網經濟的引爆點。為了迎接智能時代的競爭,針對移動營銷效果廣告業務,小米營銷發起MIMO CLUB(即小米營銷廣告主俱樂部) 。“MI”即Intelligent Marketing(智能營銷),“MO”即Marketing Orientation(營銷導向)。

小米公司MIUI廣告銷售部全國渠道總監于濤在會上闡述了MIMO俱樂部的三大使命。第一,智人匯聚,把廣告主和行業精英聚起來;第二,智慧碰撞,通過會議、沙龍等形式碰撞產生內容和價值。第三,智創未來,共同探索未來的廣告模式和創新產品。同時于濤還談到MIMO成立的初衷,是希望將小米獨有的C2B2C的模式,在與廣告主合作的過程中復制使用。希望廣告主能夠給小米營銷提供更多的建議,不管從廣告產品、模式、營銷方法還是價格體系。以此促進小米營銷產出新的產品,迭代新的版本,更新系統功能,讓廣告主再次使用,返回來驗證產品和邏輯的易用性以及市場接受程度。最終讓小米營銷成為廣告主心目中最喜歡、最高效的廣告發布平臺。

針對MIMO俱樂部落地內容,于濤介紹到MIMO將通過大會、沙龍、公眾號、線上課堂、商務游學等多樣化的方式進行,將小米營銷平臺上涵蓋的70多個行業品類,3000多個廣告主的案例、見解、思考等豐富的內容進行分享。談到未來,于濤則表示,未來科技改變營銷,MIMO將與廣告主共創AI時代新營銷。

此外,于濤還給大家分享了一些小米最近的新鮮事,小米七年工藝探索的夢幻之作小米6發布,澎湃S1是小米自主研發手機芯片,小米電視4發布,樣樣出色。同時小米近期的成績也非常突出,人臉識別技術世界第一,95家小米之家打通線下通路,小米成印度最受歡迎的手機品牌,小米被FASTCOMPANY評為2017全球最具創新力公司,名列中國手機廠商第一。

最后,于濤表示,更好的小米,更好的小米營銷,滿懷信心,在未來通過MIMO這樣一個平臺,用小米智能營銷的基因跟廣告主一起,去探索科技能夠給營銷和未來帶來的改變,成為改變未來的引領者。

EMI2.0 三大升級玩轉新營銷

活動現場,MIUI廣告銷售部運營中心總監劉勇軍對EMI2.0小米效果營銷新升級方案進行了精彩分享。劉勇軍介紹EMI2.0新版本從“系統”、“資源”、“服務”三大層面進行了全新升級,為廣大廣告主帶來更智能的功能、豐富的資源和貼心的服務。

系統層面,EMI2.0新版本中,以便捷操作、強實用性為原則,進行了資源生態重組;數據深度擴展,報表精細化呈現;賬戶精細化管理,自定義預警;勻速投放智能控制,合理分配預算等全面迭代升級。

資源層面,劉勇軍詳細介紹了廣告主非常關心的搜索關鍵詞資源,通過廣告詞包的精準匹配,實現最高效觸達用戶。同時廣告形式上支持搜索富媒體展示、信息流動態創意等。而對于智能人群包的應用進行了升級,針對以前人群包用戶總量受限問題,現在有了更成熟的算法支持,一個人群包跑完后,會自動加入到種子人群中,重復做擴展,不斷進行迭代進化,挖掘目標用戶,讓人群包保持活性。

服務層面,小米營銷支持行業定制品效資源包,助力廣告主精準挖掘人群、合理搶占流量,場景資源搭配,提升轉化。同時還上線了PC版幫助中心和小米效果營銷服務平臺的微信公眾號,方便廣告主和代理商更加及時的了解小米營銷規則、動態、資源、案例等,為廣告主和代理商及時答疑解惑。

存量時代 移動電商營銷整合創新

會上,亨利嘉業副總經理吳嬋作了“移動電商營銷創新”的主題分享,指出移動電商從2013年開始進入風口期,2015年移動交易規模占比首次超過pc端,標志著移動電商時代真正來臨。同時,她強調經過了風口期的移動電商,目前隨著智能手機用戶的成熟,新增用戶成本快速上升,移動流量紅利逐步消失,移動電商營銷的下半場已經悄然拉開帷幕。

在整個移動行業正在經歷第二次轉折的當下,整合創新營銷的重要性愈加明顯。在此背景下,亨利嘉業攜手小米營銷,深度洞察廣告主和消費者需求,通過各種媒介手段,以消費者感興趣和容易接受的方式,幫助廣告主建立品牌粉絲,讓消費者成為客戶產品的使用者、傳播者。

同時,吳嬋以唯品會419為案例,詳細介紹了亨利嘉業和小米營銷一起通過組合營銷、內容營銷、粉絲營銷、借勢營銷等創新方式,三方通力合作,默契協作,實現了共贏。唯品會419案例中充分整合了小米商店和非商店資源,并對資源進行最優化配比,實現了品效合一。與小米日歷、語音助手、米粉特點等進行深度結合,從內容中產生流量,互動場景中實現轉化,粉絲效應上實現傳播最大化。此外,本次419恰逢小米6發布,亨利嘉業和小米營銷團隊快速反應,高效執行,成功借勢小米6發布熱度,以F碼為鏈接,成功為唯品會實現導流。

據悉,小米公司自組建營銷平臺以來,潛心致力于在移動互聯網中連接商業與服務,并作為手機廠商的首家代表開創了手機與商業結合的營銷模式。亨利嘉業作為小米營銷平臺新晉核心代理,目前已經服務了唯品會、蘑菇街、58集團、網易等眾多TOP級客戶。本次分享會的圓滿舉行,充分表明小米營銷和亨利嘉業攜手共進,雙方緊密合作,深入洞察需求,不斷探索商業服務創新模式,始終以廣告即服務為理念,積極推動行業的發展和進步,一起探索營銷黑科技,開啟MIMO 智能營銷新時代。

海滨扑克牌